Сухомлін, СТАНОВЛЕННЯ ТА РОЗВИТОК ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ

І.М. Сухомлін, магістрант з маркетингу
Сумський національний аграрний університет

СТАНОВЛЕННЯ ТА РОЗВИТОК ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ

Одним з найважливіших елементів сталого розвитку є екологізація бізнесу на основі концепцій соціально-етичного маркетингу та екологічного маркетингу. Оскільки питання, які пов’язані з захистом навколишнього природного середовища та нешкідливості підприємства і його продукції стоять на першому місці у споживача та суспільства. Тому для сучасного підприємства, яке хоче забезпечити свою ефективну та конкурентоспроможну діяльність є важливим у процесі своєї діяльності запроваджувати та використовувати інструментарій екологічного маркетингу.
Саме у сучасному світі екологічний маркетинг виконує ключову роль у сучасному бізнесі, особливо в умовах зростаючого усвідомлення споживачів щодо екологічних проблем та сталого розвитку, оскільки він є необхідним інструментом для бізнесу, який допомагає не лише задовольняти потреби споживачів, а й відповідати на виклики збереження навколишнього середовища та сталого розвитку.
Екологічний маркетинг (часто відомий як "зелений маркетинг" або "еко-маркетинг") — це стратегія маркетингу, спрямована на просування товарів та послуг, які виробляються та реалізуються з особливим акцентом на екологічність та соціальну відповідальність. Головною метою екологічного маркетингу є задоволення попиту споживачів на екологічно безпечні та стало-орієнтовані товари та послуги. Екологічний маркетинг визнає важливість екологічної відповідальності та допомагає підприємствам висвітлювати свою позитивну роль у збереженні навколишнього середовища, а також привертати та утримувати споживачів, які цінують екологічні цінності [2, 3 c. 103].
Поява екологічного маркетингу визначається рядом передумов та факторів, які вплинули на світову економіку та суспільство серед яких зростаюча увага до екологічних потреб, споживацька усвідомленість, розвиток соціальної відповідальності та запровадження стратегій корпоративної соціальної відповідальності, глобальні екологічні кризи, дефіцит енергоресурсів, розвиток зеленої технології та підвищення конкуренції на ринку. Екологічний маркетинг став можливим завдяки змінам у світових цінностях, усвідомленості та вимогах споживачів, а також розвитку технологій та законодавства, спрямованого на захист навколишнього середовища [2].
Історія екологічного маркетингу можна відслідкувати впродовж останніх десятиліть, починаючи з початку усвідомлення світового спільнотою проблем екології та природних ресурсів. Ключовими етапами становлення та розвитку екологічного маркетингу є:
Ранні 70-ті - початок свідомого сприйняття проблем екології. У 1970 році в США відбулась перша "День планети", а також була створена Агентство з охорони навколишнього середовища (EPA). Ці події стали каталізаторами для свідомості щодо проблем екології.
Пізні 70-ті - 80-ті - впровадження перших екологічних лейблів. В цей період з'явилися перші екологічні лейбли на продукції, такі як "Зелений лісток" від Whole Foods та інші. Компанії стали визначати свою продукцію як екологічно чисту.
90-ті - зростання інтересу до екологічного виробництва. З початком 90-х років компанії все більше стали використовувати екологічні аспекти в своїх маркетингових стратегіях. Також в цей час було створено численні неприбуткові організації, що займались оцінкою екологічності товарів та послуг.
2000-ті - зростання попиту на сталість та зелені вироби. З початку 21 століття споживачі все більше почали вимагати від компаній екологічно чистих та сталих продуктів. Багато компаній розпочали програми сталого розвитку та зменшення впливу на довкілля.
2010-ті - поширення екологічного маркетингу. Сучасні компанії активно використовують екологічний маркетинг для залучення споживачів. Екологічні ініціативи, відновлювана енергія, використання вторинної сировини та інші аспекти екологічності стають важливою частиною брендів.
2020-ті - ріст вимог до екологічного маркетингу. В сучасних реаліях споживачі стають все більше освідомленими та критичними щодо екологічної відповідальності підприємств. Екологічний маркетинг включає в себе не лише ствердження про екологічність, але й демонстрацію конкретних дій та досягнень [1 c.103, 2].
Перспективи розвитку екологічного маркетингу визначаються кількома ключовими напрямками, що включають у себе не лише ріст попиту на екологічно чисті товари та послуги, але й трансформацію стратегій підприємств у напрямку сталого розвитку та відповідального споживання. Тому, важливим є виділення таких перспектив розвитку екологічного маркетингу: стійкість; конкурентна перевага; вимоги до прозорості та відповідальності; ефективність використання ресурсів; розвиток зелених технологій; сталі інновації та дослідження; зростання впливу соціальних мереж; поширення еко-сертифікації; вплив розвитку міжнародних стандартів; зростання популярності "зелених" ініціатив [3 c.156].
Загалом, розвиток екологічного маркетингу визначатиметься тим, наскільки компанії зможуть адаптуватися до ростучих вимог споживачів та впроваджувати сталі та екологічно чисті практики у свою діяльність, оскільки існує ряд викликів та можливостей для компаній у сфері екологічного маркетингу.
Підсумовуючи, у досліджені було визначено сутність екологічного напрямку, передумови його виникнення, охарактеризовано основні історичні етапи розвитку даного виду маркетингу та спрогнозовано перспективи розвитку екологічного маркетингу за ключовими напрямами діяльності підприємств та суспільства.

Список використаних джерел
1. Плахотнікова Л.О., Булах Т.М. Екологічний маркетинг у системі формування соціальної відповідальності бізнесу. Науковий вісник Національної академії статистики, обліку та аудиту. 2019. № 4. С. 101-108.
2. Ращенко А. В. Сутність та тенденції розвитку екологічного маркетингу. Ефективна економіка. 2021. № 2. – URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8650 (дата звернення: 13.11.2023)
3. Рябова Т. А., Рябов І. Б. Проблеми та перспективи екологічного маркетингу в Україні. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2019. № 3 (108). С. 155-159.